Artistul a înregistrat cereri de marcă pentru două fragmente audio în care își promovează noul album „The Life of a Showgirl”. În același timp, a cerut protecție și pentru o fotografie de scenă în care poartă una dintre ținutele sale iconice, alături de o chitară roz. Această inițiativă marchează o lărgire a strategiei sale legale, care până acum se concentra în principal pe numele, versurile sau produse aferente brandului său personal, conform NBC News.
Reacție la valul de deepfake-uri
Această decizie vine în contextul în care artista a fost ținta mai multor materiale false generate cu inteligență artificială. Printre acestea s-au numărat clipuri publicitare pentru produse inexistente și imagini manipulate care au devenit virale online. Chiar și Donald Trump a distribuit la un moment dat un conținut fals în care artista părea să-l susțină pe el ca și candidat. Specialiștii explică că încercarea de a înregistra vocea ca marcă este o abordare relativ nouă. Spre deosebire de drepturile de autor, care protejează înregistrările deja existente, noile tehnologii AI pot crea conținut complet nou, imitând vocea fără a copia direct. Astfel, conceptul de „sound mark” ar permite artiștilor să conteste imitațiile „suficient de similare”, nu doar reproducerile exacte.
Un trend în rândul vedetelor
Matthew McConaughey a devenit recent primul actor de top care a depus cereri similare pentru a-și proteja imaginea și vocea. Alte personalități au adus și ele în discuție această problemă: Scarlett Johansson a contestat utilizarea unei voci ce semăna cu a sa în cadrul unui produs AI. Tom Hanks a semnalat publicitatea falsă generată cu imaginea sa, iar Bryan Cranston a criticat reproducerea neautorizată a identității digitale. Presiunea asupra companiilor tehnologice crește, iar inițiative precum „The Human Artistry Campaign” solicită reglementări mai stricte privind utilizarea conținutului creativ. În același timp, platforme ca YouTube dezvoltă instrumente de detectare a deepfake‑urilor, oferind artiștilor un control sporit asupra prezenței lor online.
