În ultimii ani, giganții tehnologici și-au sporit enorm bugetele de capital pentru a susține dezvoltarea inteligenței artificiale. Conform unor estimări, Alphabet, Amazon, Microsoft și Meta ar investi în total aproximativ 700 de miliarde de dolari în acest an în infrastructură AI și centre de date. În contrast, Apple și-a redus cheltuielile de capital cu 36 % în anul precedent, relatează Il Post. Firma a decis să nu producă la scară largă propriile modele de limbaj și să nu construiască infrastructura masivă necesară pentru antrenarea lor. Platforma „Apple Intelligence”, lansată în 2024, se sprijină parțial pe tehnologia OpenAI, iar recent Apple a încheiat un acord cu Google pentru a integra modelul Gemini în Siri și alte servicii.
Apple se concentrează pe hardware, nu pe AI
Spre deosebire de concurență, Apple își păstrează modelul de afaceri centrat în principal pe vânzarea de echipamente – în special iPhone și Mac. Compania pare să creadă că utilizatorii vor accesa oricum servicii AI prin dispozitivele sale, indiferent cine furnizează tehnologia din spate.
Strategia funcționează, cel puțin pentru moment. Apple a înregistrat recent o creștere anuală de 17 % a vânzărilor nete, impulsionată și de succesul noului MacBook Neo. „Cererea a fost extrem de mare”, a declarat Tim Cook, care urmează să fie înlocuit în septembrie de John Ternus.
În loc de AI, Apple răsplătește acționarii
În timp ce rivalii își alocă sume impresionante pentru GPU-uri și centre de date, Apple continuă programul său amplu de răscumpărare a acțiunilor. Recent, compania a anunțat un nou program de buyback în valoare de 100 de miliarde de dolari. Această practică, utilizată de peste un deceniu, vizează creșterea valorii acțiunilor și a randamentelor pentru investitori. Mișcarea este percepută ca un semn al încrederii Apple în modelul său actual de business, mai degrabă decât în valul AI.
Pariu inteligent sau eroare strategică?
Unii analiști susțin că Apple evită riscul unei posibile bule speculative în jurul inteligenței artificiale. Investițiile în AI sunt extrem de costisitoare, iar plăcile grafice necesare dezvoltării modelelor pot pierde rapid valoarea, uneori în mai puțin de doi ani. Pe de altă parte, există voci care avertizează că Apple ar putea repeta greșelile unor vechi giganți precum Nokia sau Motorola, care nu au anticipat revoluția smartphone-urilor și au fost depășiți de iPhone.
Apple pregătește deja următoarea etapă
Conform unor informații apărute în presa americană, Apple lucrează la noi dispozitive destinate erei AI, inclusiv ochelari inteligenți și wearables. Concurența este however acerbă. OpenAI colaborează cu fostul designer Apple, Jony Ive, la produse similare, iar Meta a înregistrat deja succes cu ochelarii smart dezvoltați împreună cu EssilorLuxottica. Sub viitorul CEO John Ternus, Apple ar putea totuși să-și ajusteze strategia. Compania a raportat deja o creștere semnificativă a investițiilor în cercetare și dezvoltare, cheltuielile urcând de la 8,5 la 11,4 miliarde de dolari într-un singur an, în contextul proiectelor legate de inteligența artificială.
