Cazul în discuție face parte dintr-o dispută juridică de amploare la nivel mondial între două companii aflate în rapidă dezvoltare, cu posibile reverberații asupra modului de funcționare al platformelor, relațiilor cu furnizorii și aplicării drepturilor de proprietate intelectuală în comerțul online global, informează Reuters.
Shein susține că Temu a exploatat mii de imagini ale sale pentru a promova pe site produse care reproduc articole vestimentare comercializate sub brandul propriu Shein, încercând astfel să profite de notorietatea unui concurent deja bine înrădăcinat pe piață.
„A fost o încercare de a prelua identitatea unui concurent existent, iar Temu a încercat să obțină, în opinia noastră, un avantaj neloial”, a declarat Benet Brandreth, avocatul Shein.
Temu neagă acuzațiile.
Reprezentantul legal al Shein a susținut că Temu a renunțat la apărarea în legătură cu aproape 2.300 de fotografii realizate de angajații Shein. El a comparat scena cu cea a „unui inculpat care așteaptă să vadă dacă martorii se prezintă, pentru ca apoi să pledeze vinovat”.
Temu a depus, la rândul său, o cerere reconvențională și solicită despăgubiri după ce a fost obligată să elimine mii de produse de pe platformă în urma unei hotărâri obținute de Shein.
Compania acuză, de asemenea, Shein de încălcarea normelor concurențiale prin acorduri de exclusivitate cu furnizorii de fast‑fashion. Această parte a litigiului va fi judecată anul viitor.
Avocații Temu susțin că procesul intentat de Shein nu urmărește protejarea drepturilor de autor, ci obținerea unui avantaj competitiv.
Platformele chineze Shein și Temu s-au extins rapid pe piețele internaționale prin vânzarea online de haine, accesorii și gadgeturi la prețuri reduse. Totuși, eliminarea scutirilor vamale pentru coletelor de valoare mică în SUA și, din iulie, și în Uniunea Europeană, ar putea încetini ritmul de creștere al ambelor platforme.
