Tinerii europeni consumă mai puțin alcool din cauza gustului și a îngrijorărilor legate de sănătatea lor, a anunțat o firmă de studii de piață. Vânzările de alcool au scăzut în țările dezvoltate în ultimii ani, ceea ce a stârnit dezbateri cu privire la cauze. Unii specialiști susțin că este în mare parte rezultatul presiunii financiare asupra consumatorilor, ceea ce înseamnă că vânzările ar trebui să își revină atunci când vremurile se îmbunătățesc.
Circana, o companie americană de cercetare de piață, a declarat că studiul său a indicat o schimbare generațională în Europa. Aproximativ 71% dintre consumatori cumpără sau consumă mai puțin alcool, iar aproape unul din patru tineri cu vârste cuprinse între 25 și 35 de ani a renunțat complet la băuturile alcoolice.
Schimbarea a impus o „reinventare strategică” din partea companiilor de băuturi, a declarat Ananda Roy, vicepreședinte senior pentru leadership de opinie la Circana. Studiul a constatat că 55% dintre europeni au declarat că băuturile nealcoolice sunt „mai răcoritoare”, în timp ce alți 27% au spus că sunt mai sănătoase sau au un gust mai bun.
Băuturile nealcoolice reprezintă acum aproape 60% din vânzările de pe piața europeană a băuturilor, în valoare de 166 de miliarde de euro, după o creștere de 5,1% față de anul precedent. În schimb, băuturile alcoolice au scăzut cu 1,8%.
Unele companii de alcool susțin că presiunile financiare sunt factorul mai important după ani de inflație și rate ridicate ale dobânzilor. Directorul general interimar al Diageo, Nik Jhangiani, a declarat la o conferință din septembrie că scăderile au fost mai degrabă legate de ciclul economic.
În august, numărul americanilor care au raportat că consumă alcool a atins un minim istoric, potrivit unui sondaj Gallup. Majoritatea afirmând pentru prima dată că până și un consum moderat de alcool este dăunător sănătății.
Acest trend este reflectat și într-un sondaj realizat de Circana, care arată că tinerii europeni preferă băuturile nealcoolice din cauza gustului și a îngrijorărilor legate de sănătatea lor. Companiile de băuturi trebuie să se adapteze acestei schimbări și să ofere produse care să satisfacă noile preferințe ale consumatorilor.
