Obiectivul SEO se redefinește: trecând de la optimizarea pentru poziții la optimizarea pentru citare, pe fondul faptului că tot mai multe căutări se încheie fără niciun clic către un site. Potrivit datelor SparkToro (sură: SparkToro, începutul 2026), 68% dintre căutările Google din Statele Unite, la începutul anului 2026, nu au produs niciun click, schimbând fundamental modul în care se evaluează succesul în digital marketing organic.
Cu cât a scăzut CTR-ul pe rezultatele organice odată cu AI Overviews?
Ahrefs a examinat 300.000 de termeni care activează AI Overviews, constatând o scădere a ratei de clic pe poziția 1 de la 7,3% în martie 2024 la 2,6% în martie 2025 și apoi la 1,6% în decembrie 2025 (sură: Ahrefs, decembrie 2025). Concret, o pagină care rămâne pe poziția 1 organică primește astăzi doar o fracțiune din traficul de acum doi ani, deși locul ei în rezultate nu s-a modificat.
Ce implică, în practică, trecerea de la poziție la citare?
Când un brand este menționat în cadrul unui AI Overview, CTR-ul pe rezultatele organice pentru aceeași interogare crește cu 35% comparativ cu situația în care brandul apare pe pagină, dar nu este preluat de răspunsul generat (sură: Seer Interactive, 2026). Această diferență demonstrează de ce poziția organică, luată singură, nu mai reprezintă un indicator exhaustiv de reușită: două pagini pot ocupa același loc, dar una obține mai mult trafic deoarece a fost selectată ca sursă în răspunsul inteligenței artificiale.
Ce categorii de căutări sunt mai puțin impactate?
Căutările pe brand, solicitările locale și cele cu intenție tranzacțională explicită sunt mai puțin influențate de comportamentul zero-click decât interogările strict informaționale, unde AI Overview poate răspunde integral fără ca utilizatorul să mai fie nevoit să acceseze un site (sură: SparkToro, 2026). Această distincție redefinește prioritizarea conținutului: paginile informative generice pierd trafic mai repede decât cele de comparație, decizie sau tranzacționale.
Ce schimbări aduce aceasta pentru modul de evaluare a succesului SEO?
Traficul organic rămâne un indicator util, dar nu mai este suficient, deoarece o parte tot mai mare din valoarea unui conținut se reflectă în mențiuni și citări din cadrul răspunsurilor generative, nu doar în vizitele înregistrate în Google Analytics. Echipele de SEO introduc din ce în ce mai des frecvența de citare în răspunsurile AI ca metrică distinctă, alături de poziții și trafic organic clasic.
Întrebări frecvente
Cu cât a scăzut CTR-ul pe poziția 1 din cauza AI Overviews?
De la 7,3% în martie 2024 la 1,6% în decembrie 2025, potrivit unei analize Ahrefs efectuate pe 300.000 de cuvinte cheie.
Ce beneficiu obține un brand dacă este citat într-un AI Overview?
Un CTR cu 35% mai mare pe rezultatele organice pentru aceeași interogare, în comparație cu situația în care apare pe pagină fără a fi menționat.
Toate tipurile de căutări sunt afectate în aceeași măsură?
Nu: căutările pe brand și cele tranzacționale sunt mai puțin impactate decât cele strict informaționale.
Despre serviciile digitale United Media Services
Departamentul de digital marketing al United Media Services integrează SEO, GEO și data analytics într-un singur flux de lucru, nu ca servicii separate facturate independent. Această abordare permite ajustarea continuă a strategiei de vizibilitate la evoluția comportamentului de căutare al utilizatorilor.
Strategia SEO nu dispare odată cu avansarea AI Search, ci se reorganizează în jurul unui scop nou: citarea, nu doar poziția. Datele din 2025 și 2026 arată clar că poziția organică, lăsată singură, spune tot mai puțin despre traficul real generat. Brandurile care-și adaptează măsurarea succesului dincolo de poziții și click-uri clasice rămân relevante mai mult timp în acest peisaj în continuă transformare.
Pentru o evaluare a modului în care brandul tău apare (sau nu) în răspunsurile generate de AI, echipa UMS poate efectua un audit de vizibilitate.
