Potrivit Euronews, în 2027, vizitatorii vor alege tot mai frecvent sejururi scurte și repetate, vor căuta activități de autodezvoltare și, simultan, vor acorda o importanță crescută timpului dedicat naturii și sănătății psihice.
Deși anul 2026 nu s-a finalizat încă, sectorul turistic privește deja către 2027 și încearcă să preveze modul în care oamenii își vor face vacanțele.
Hilton tocmai a lansat raportul său despre tendințele turistice pentru 2027, rezultat din cercetarea a aproape 15.000 de călători din Marea Britanie, Germania, Turcia, SUA, Australia și alte destinații.
Operatorul hotelier a identificat cinci direcții care urmau să capete amploare, într-o transformare mai amplă pe care Hilton o denumește „marea reechilibrare”.
„Remarcăm că vizitatorii sunt mai puțin preocupați de standardele de perfecțiune impuse din exterior și se axeză mai mult pe organizarea călătoriilor după propriile reguli”, a declarat Chris Nassetta, președinte și CEO al Hilton.
„Studiul din acest an confirmă că oamenii caută experiențe care se armonizează cu existența lor, îi ajută să se refacă energetic și lasă urme semnificative mult timp după întoarcerea din vacanță.”
Care sunt tendințele majore pentru 2027
Hilton a identificat printre principalele tendințe „mentalitatea micro-călătoriilor”. Turiștii preferă escapade frecvente și scurte, care sunt „mai ușor de organizat, mai simplu de realizat și mai ușor de integrat în rutina zilnică”.
Un sfert dintre călători aleg acest tip de sejur deoarece le permite să concilieze mai ușor vacanța cu munca, iar 29% optează pentru micro-călătoriile pentru că le oferă mai multă libertate și spontaneitate.
Hilton distinge două categorii de micro-călători: cei care se axază pe o singură activitate principală, denumiți „Selectors”, și cei care încearcă să accumulate cât mai multe experiențe, numiți „Stackers”.
„Selectors” își structurează sejurul în jurul unei singure experiențe, cum ar fi un concert, un meci sportiv sau o rezervare la restaurant.
„Stackers” doresc să includă mai multe activități într-un singur sejur. Așadar, 57% dintre participanții la sondaj afirmă că le place să viziteze mai multe orașe în cadrul aceleiași călătorii.
O altă tendință o reprezintă „ascensiunea stilului «ish»”, o abordare mai flexibilă a concediilor, care implică acceptarea faptului că o călătorie nu trebuie să fie perfectă.
Turiștii adoptă un stil „sănătos… într-o oarecare măsură” („healthy-ish”), prin care selectează ce obiceiuri sănătoase păstrează în timpul concediului.
Există și stilul „aventuros… într-o oarecare măsură” („adventure-ish”). 28% dintre persoane preferă să improvizeze în timpul călătoriei, față de 18% care preferă un itinerar prestabilit.
Un alt exemplu este stilul „solitar… într-o oarecare măsură” („solo-ish”). Trei din zece persoane călătoresc singure, dar se întâlnesc cu cunoștințe la destinație, iar 20% se alătură excursilor de grup sau ieșirilor de o zi cu persoane necunoscute.
Sejururile pentru dezvoltare personală
Oamenii își doresc, în ultima perioadă, „evadări pentru dezvoltare personală” („growth getaways”), iar vacanțele destinate învățării de noi abilități, cum ar fi cursuri de limbi străine, gătit sau artă, devin tot mai populare.
Călătorii doresc și să-și schimbe perspectiva și să încerce lucruri cât mai variate. 34% dintre cei chestionați afirmă că își doresc ca experiențele din vacanță să le ofere o nouă mentalitate.
Sejururile dedicate stării de bine („wellness”) au devenit și ele tot mai populare în ultimii ani, iar Hilton estimează că această tendință va continua și în 2027.
O schimbare importantă o reprezintă însă rolul tot mai mare al naturii în aceste experiențe.
În cadrul tendinței „wellness, rewired”, care presupune o nouă abordare a stării de bine, 79% dintre persoanele chestionate afirmă că aerul curat și activitățile în aer liber sunt foarte bune de luat în calcul dacă doresc relaxare.
Mai mult de jumătate dintre cei intervievați petrec mai mult timp în natură în timpul sejururilor decât acasă.
Cine sunt sursele de încredere pentru turiști
Nu în ultimul rând, „ecuația încrederii în călătorii” arată că, deși inteligența artificială este tot mai folosită pentru planificarea sejururilor, turiștii au în continuare mai multă încredere în recomandările personale.
Dintre cei intervievați, 70% au declarat că au încredere în recomandările personalului hotelier, iar 87% au apelat la sfaturile membrilor familiei.
În afara familiei, aproximativ 50% dintre respondenți au declarat că sunt mai dispuși să aibă încredere în recomandările unei persoane care deține statut de client fidel („loyalty status”).
